在2024年全省文化旅游发展大会上的汇报发言
尊敬的各位领导，同志们：
2024年，**省文旅厅深入学习贯彻习近平文化思想、习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述、习近平总书记对我省工作的重要讲话重要指示精神，落实省委十二届七次全会暨省委经济工作会议精神，锚定建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地总目标，围绕推进高质量发展、创造高品质生活、坚持高效能治理，聚焦推进文化自信自强和文旅业高质量发展，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，从“供”“需”两端发力，实施精品战略，优化文旅供给，提升发展能级，释放消费潜力，打响“旅游满意在**”品牌，培育壮大文化旅游战略性支柱产业。
一、坚定文化自信，推动文化事业和文化产业繁荣发展，加快新时代文化强省建设
以精品为创作目标，用心打造时代力作。繁荣舞台艺术。锚定中宣部“五个一工程”、文化和旅游部文华大奖与全国舞台艺术精品库计划，组织国内知名专家打造艺术精品。聚焦中华人民共和国成立75周年等重要时间节点，创作推出话剧《晋绥儿女》、京剧《申纪兰》、晋剧《党的传话员》等一批主题艺术精品。加强现实题材创作，加大传统剧目复排扶持力度。组织稀有剧种戏曲公益性演出，推动传统地方戏曲活起来、传下去。办好**艺
以保护为第一原则，推动非遗传承发展。系统提升保护水平。制定非遗代表性传承人评估标准，开展“启明星计划”试点。继续提升**国家级文化生态保护区建设，打造5家以上省级文化生态保护实验区，培育非遗区域性整体保护集聚区。深入实施非遗保护活化工程、乡村文化记忆工程，深入实施非遗传承人研修培训计划，提高传承能力和水平，增强可持续发展能力。扩大非遗传播影响。与知名电商购物平台合作举办非遗购物节，培育更多的非遗主播和开发更多的非遗产品。举办“中国非遗面食大会”，开展“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动。指导各市举办非遗购物节、非遗美食节、进景区看非遗等活动，加强社会宣传推广和合作交流，使中华优秀传统文化得以弘扬。推动非遗融入旅游。出台《非遗街区建设基本规范》行业标准，打造一批非遗街区。以**和陈醋酿造、中医药生产等为重点，打造推出非遗传习展示体验基地。深化非遗进景区、“非遗+会展”、“非遗+教育”等领域探索创新，优化全省十大非遗旅游线路，打造“跟着非遗去旅行”品牌，吸引游客畅享非遗购、探访非遗味、共赴非遗游。
以转型为抓手，跨越升级文化产业。促进产业协同发展。推动**牛肉、推光漆器等特色品牌、老字号深入挖掘传统文化和独特技艺，推出符合国潮消费需求的产品。实施传统工艺振兴计划，重点打造祁县玻璃器皿、怀仁陶瓷等10个文创产业集群，举办工艺美术产品博览交易会。支持“**文创联盟”发展，鼓励文创企业与重点景区深度合作，推动各地结合地域特色推出具有晋风晋韵的“**礼物”。壮大数字创意产业。实施数字赋能文旅场景建设行动，加快文旅产业数字化转型，打造智慧景区、数字展览馆等沉浸式数字化体验场景。强化文旅产业信息化支撑能力建设，推动各市建设文旅公共服务信息平台，为文旅产业高质量发展提供数字化支撑。塑造文化产业格局。发展和引导网络文艺创作生产和传播，推动新兴文艺繁荣有序发展。大力发展夜间经济，开展24小时生活圈建设试点，打造一批夜间文化和旅游消费集聚区。支持**、**在国家文化和旅游消费试点城市的基础上创建示范城市。促进演出市场繁荣。优化营业性演出审批服务，加大顶级剧目引进力度，支持**市成为华北地区重要演艺中心。持续推进演艺进景区、进节会、进消费场所，实现“跟着演艺去旅行”，提升《又见**》《太行山上》《如梦晋阳》等经典演艺品质。拓展中小型旅游演艺空间，鼓励各类经营主体利用历史文化街区等场所，引入戏曲、民歌、非遗等表演。
二、做强旅游经济，提升市场和消费活力，打造国际知名文化旅游目的地
构建旅游核心吸引物体系，强化现代旅游业基础支撑。着力打造**、**、**3个国际旅游门户城市，以热点门户辐射带动周边区域向综合化、片区化、一体化方向发展；牢记习近平总书记再现“锦绣**城”盛景的殷殷嘱托，不断扩大旅游发展规模，提升城市文化旅游功能，促进文旅融合发展；围绕建设区域现代服务业集聚地，打造区域消费中心、区域会展中心、区域旅游集散中心。着力打造旅游名城名县名镇。依托旅游热点门户打造一批旅游名城、国家级旅游休闲城市和街区；大力发展全域旅游，依托全域旅游示范区、文旅康养集聚区等打造一批旅游名县；推进新型城镇化建设，依托文旅专业镇、乡村旅游重点村镇等打造一批旅游名镇。着力打造四个标志性片区。推动实施《加强**古城保护建设国际知名旅游目的地行动方案》和《**国际知名文化旅游城市建设行动方案》，建设以**古城为核心的**文化旅游片区和以云冈石窟为核心的民族融合旅游片区；加快出台五台山、关公故里文化旅游景区建设国际知名文化旅游目的地行动方案，建设以五台山为核心的慧养文化旅游片区和以关公故里为核心的忠义文化旅游片区。着力壮大旅游景区规模。打造龙头景区，梯次推动晋祠天龙山、关公故里文化旅游区、北岳恒山风景区、永和乾坤湾创建国家5A级旅游景区；开展全省旅游资源普查，持续壮大A级景区规模。
发展旅游新产品新场景新业态，塑造新兴旅游目的地。打造文旅融合产品。大力实施黄河流域生态保护和高质量发展战略，打造黄河晋陕峡谷风光带，成为区域级休闲度假旅游目的地。推进长城国家文化公园（**段）建设。推动文物活化利用，推出“国宝中的**”主题游径和“红色印记”“匠心古建”“长城文化”“**之魂”等精品线路。着力发展研学旅游，开发古建文化、地质文化、**文化、红色文化等专项科考旅游线路。加快发展康养旅游。进一步加快10个县（市、区）文旅康养集聚区及50个文旅康养示范区和创建单位建设。深化文旅康养集聚区建设，打造差异化康养旅游线路。加快文旅康养示范区建设，重点实施文旅康养基础设施建设、配套服务设施设备改造提升、文旅产品开发、新业态建设与培育。培育开发文旅康养项目，建立文旅康养产业重大项目库。有序发展红色旅游，打造武乡红色旅游融合发展示范区。积极发展乡村旅游，继续开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动泽州县形成示范，打造一批乡村旅游重点村镇、集聚区、旅游民宿。深化文旅教育合作，推动旅游景区、文旅企业等场所，面向高校文旅类专业学生提供实习岗位，实现互利共赢。打造体育旅游精品，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目。紧扣转型发展工业旅游，支持**集团、太化集团等打造观光工厂。创新发展低空旅游，依托全省建成及规划建设的通用机场、航空飞行营地等通航基础设施，与周边旅游资源协调发展，建设一批航空休闲旅游示范项目。
创新实施宣传营销，提升对客源市场吸引力和消费力。创新宣传推介手段。强化全省“一盘棋”宣传推介合力，省市县企纵向联动、有关部门横向协同打造旅游热点门户，共同推出四季文旅线路、产品和攻略，元旦春节期间推出系列文化和民俗活动。深化与“东方甄选”等团队合作，实施主流媒体营销、新媒体营销、OTA营销和创意营销等行动。积极吸引知名博主担当宣传员，实施“文化传播者”计划。持续释放品牌活动效应，全力办好全省旅游发展大会。紧盯目标群体营销。借势、借力“京津冀”“黄河金三角”客源市场以及“山河四省”流量热度，深耕细作，线下联动，做大市场，不断巩固周边传统客源地，持续拓展长三角、粤港澳大湾区等潜力客源市场，打造系统化一体式线路产品。深化国际交流合作。利用好国际友城合作、文旅部驻外机构等渠道和平台，开展“走进** 读懂中国”海外宣介活动，邀请主要境外客源地旅行商到**考察踩线，积极参与文旅部入境游旅行商伙伴行动。巩固日韩及东南亚等传统客源市场，深挖欧美市场，开辟中东、“一带一路”国家地区等潜在客源市场。
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